As receitas que o Zé Almiro preparou para o Churrasqueadas na EPTV eram também recheadas de conteúdo publicitário, com merchandising sobre os produtos dos patrocinadores do programa, e promoção para que o cliente pudesse acessar naquele momento o e-commerce da marca e realizar a compra do produto divulgado. Um dos exemplos foi a marca Grill Land, que selou parceria com o Churrasqueadas e divulgou o forno portátil e ajustável às churrasqueiras, o Mini Peppe. O sócio-fundador do e-commerce Grill Land, Elton Luís Gildo, conta que a experiência foi muito positiva para que as pessoas conhecessem a marca. Segundo ele, a estratégia adotada foi a divulgação de um cupom de desconto especial para quem estivesse assistindo ao merchandising. "A nossa marca Grill Land ganhou muita visibilidade e a EPTV traz um impacto muito positivo. Nos surpreendemos com o resultado e não esperávamos que os acessos ao nosso e-commerce fossem crescer 150%", ressalta ele.

O parceiro Churrasking, marca de facas e acessórios para churrasco, também patrocinou um dos episódios do programa Churrasqueadas, com o apresentador Zé Almiro mostrando a importância de uma boa faca para se fazer um bom churrasco. E o código QR Code exibido na EPTV, que direcionava o internauta para o site da Churrasking, foi bastante acessado pelos telespectadores. É o que percebeu um dos sócios do Churrasking, Alexandre Bouret Orro. "A parceria foi muito satisfatória. Nós já éramos fãs e parceiros do canal no YouTube, mas estar em uma das afiliadas da Globo, maior canal de TV do Brasil, é muito bom. Percebemos que nosso site teve aumento de acessos durante o programa e temos interesse em continuar esta parceria", ressalta ele.

A marca de alimentos Perdigão, cliente da Rede Globo, também foi uma das parceiras do projeto Churrasqueadas, pois observou no programa a oportunidade de estar em contato com seu público local e com alto potencial de consumo de seus produtos. Os formatos de parceria publicitária na EPTV têm possibilitado às marcas uma solução multiplataforma, que envolve conteúdo na TV, promoção e ação nas telas da EPTV, com a possibilidade de inserção de QR Code para venda no momento, informe publicitário nos sites Globo e posts nas redes sociais das Empresas Pioneiras, além do endosso do apresentador, no caso o Zé Almiro, que transfere sua credibilidade, conhecimento e autoridade sobre o que ele está falando e carisma para o produto.  

Arnaldo Bragion, supervisor de Soluções de Negócios em Conteúdo das Empresas Pioneiras, atua no departamento de desenvolvimento de projetos comerciais customizados de conteúdo e merchandising e destaca que o formato é uma das soluções em comunicação com o objetivo de construir uma narrativa da marca nos diversos canais das Empresas Pioneiras e marcar presença em vários momentos da jornada do consumidor. "Há uma tendência de as empresas investirem no fortalecimento de marcas, o branding. Neste caso, é indicada ação de conteúdo, que possibilita alcançar o consumidor de uma forma menos invasiva e abordar a sua linguagem. Temos percebido esta abordagem no plano de mídia das marcas nacionais, que são clientes Globo, em busca de parcerias com a EPTV, emissora que possui uma conexão com seu público regional. Os clientes buscam reforçar as marcas e investem em ação de conteúdo. Não é qualquer ação, é participar de um assunto de interesse do telespectador e estar presente na jornada do consumidor, pois em determinado momento o público está assistindo ao Churrasqueadas na EPTV, em outro instante está lendo as notícias nos portais das Empresas Pioneiras e em outro está interagindo nas redes sociais da EPTV. A solução em comunicação das Empresas Pioneiras tem o objetivo de ser impactante durante toda a Jornada do Consumidor", ressalta.  

O consumidor está cada vez mais omnichannel, consumindo mais de uma plataforma ao mesmo tempo. Por isso, as empresas que são consideradas nativas digitais, como Churrasking e Grill Land, investem em conteúdo de impacto e audiência na TV com a possibilidade de interação em tempo real na internet, ao disponibilizar um QR Code para a compra do produto na hora. 

A inovação mais recente no Brasil é o lançamento da Rede Globo, que anunciou o T-Commerce durante o programa "É de Casa", uma parceria com a Via Varejo e a agência Y&R. A iniciativa é resultado da união de tecnologia e negócios na busca por soluções de comunicação com alto potencial de impacto. Aproveitando as possibilidades de consumo interativo oferecidas pelo sinal digital, o projeto possibilita a compra real time impulsionada pela TV a partir do controle remoto

O T-Commerce (comércio eletrônico na TV) conta com interatividade em momentos específicos do É de Casa, em que o público pode encontrar os diferentes produtos inspirados no cenário da atração no site da Casas Bahia. Caso haja interesse, com um comando do controle remoto, é possível expandir a interatividade, que passa a dividir a tela com o conteúdo do programa, permitindo que as pessoas tenham acesso aos produtos e eventuais promoções. Através de um QR Code, o consumidor é direcionado para a versão mobile do e-commerce da Casas Bahia, facilitando o processo de compra. Uma solução completa, que começa com o despertar do desejo e leva diretamente à conversão. 

 

A executiva de Merchandising das Empresas Pioneiras, Mariana Molina, atua no núcleo de Merchandising juntamente com o Arnaldo Bragion construindo propostas comerciais personalizadas de acordo com o objetivo e propósito do cliente, para que a comunicação seja a mais humanizada e autêntica. "O nosso núcleo de Merchandising atua de forma integrada com o executivo comercial das Empresas Pioneiras, equipe de Planejamento, a agência, a marca e nossa equipe de produção dos programas de entretenimento. É um trabalho para que o Merchandising seja personalizado e transpareça na comunicação o produto, o serviço e os valores da marca anunciante. Não existe um merchandising igual ao outro. É um formato versátil e customizado. No caso do Churrasqueadas, procuramos parceiros que tenham afinidade com o tema churrasco e despertou o interesse de marcas nacionais, a exemplo da Perdigão. O Churrasqueadas já nasceu com este selo Globo de qualidade ", ressalta ela.

Na programação da EPTV, os programas Mais Caminhos e Terra da Gente oferecem a possiblidade de Merchandising. Confira cases de sucesso de marcas que adotam o Merchandising como estratégia e conquistam resultados.  

Felinju, feira nacional de moda íntima, amplia seu alcance na primeira edição virtual 

Planejamento é a chave do sucesso das ações da ACIJU 

FestMalhas inova com estratégia de comunicação e bate recorde de público e vendas 

Clínica Camila Dutra estreia na EPTV e inova em campanha crossmedia

Conteúdo para informar e vender: Sabonetes Farnese investem em merchandising 

Saiba que é possível investir em ação de Marketing de Conteúdo em rádio. Confira aqui o case de sucesso da rede de farmácias Drogaven.  

Drogaven investe em quadro de notícias na rádio CBN Araraquara  

Enquanto não está definida a data da segunda temporada do Churrasqueadas, as marcas podem selar parcerias com a página especial do Churrasqueadas no portal ACidade ON. Confira aqui!